2024年至今，茅台集团大事不断。先是上一年上半年猛然官宣换帅，挥别丁雄军，由“老将”张德芹接棒茅台集团董事长。再是本年初丁雄军遭查，成为继袁仁国、高卫东之后落马的第三位“茅台原董事长”，引发各方重视。
丁雄军的被查，也让茅台集团这一年的局面蒙上特别颜色。那么在张德芹的带领下，茅台集团在2024年体现怎么？
在白酒职业的风云变幻中，贵州茅台作为职业俊彦，其每一步意向都备受商场注目。
1月2日，贵州省纪委监委传来音讯：贵州省商场监督办理局党组书记、茅台集团原董事长丁雄军涉嫌严峻违纪违法，现在正承受贵州省纪委监委纪律检查和督查查询。
就在一天后，1月3日，贵州茅台交出一份亮眼成绩，企图掩盖言论。多个方面数据显现，2024年，公司估计运营总收入约1738亿元，同比增加约15.44%；估计完成净利润约857亿元，同比增加约14.67%。双位数的成绩增加，展示了茅台在职业周期性调整和微观经济的压力下的耐性，也让不少出资人感叹：“这个董事长真的换对了。”
张德芹的上台，带给外界许多等待与推测。他在茅台已非新人，对这片充满酒香的六合有着深入的了解。自1995年7月结业后，张德芹就在茅台的制酒车间作业，并于2010年晋身茅台集团总经理助理，后来成了贵州习酒出资控股集团有限责任公司的掌门人。
“一朝天子一朝臣”，关于酒企来说也不破例。自张德芹就任后，茅台的运营重心就发生了明显改变，回归运营实质。与丁雄军比较，张德芹在茅台的运营战略中展示出了一种“平衡之术”，既不彻底否定，又要做出改动。
一个很明显的改变是——茅台集团逐步淡化非中心事务，如跨界产品茅台冰淇淋、酱香拿铁等。也是在本年1月初，茅台冰淇淋传出了“闭店”“团队闭幕”的音讯，随后，音讯被茅台相关负责人证明音讯事实，的确存在多地茅台冰淇淋闭店、贵州茅台缩短冰淇淋事务的状况。
作为原董事长丁雄军任期内浓墨重彩的一笔，这些立异曾为茅台带来了必定的品牌曝光，但也面对着投入产出比不高、商场反应纷歧等问题。因而，新任董事长继任后，挑选将更多精力聚集于酒主业自身。
在刚刚就任后不久，张德芹就揭露回应过“立异”这一议题，他表明：“假如商场上某些立异不适合茅台,公司则会中止去做。要信任茅台的纠错才能。”
还有一个改变是加强途径办理。丁雄军在任时对经销商系统进行了雷厉风行的革新，促进的直销途径革新引起了许多“老茅台人”的不满。张德芹履职后，更介意“自己人”的观点，一就任就拉近亲密关系，在出席会议时屡次表态称经销商为“家人”。
他深知，在白酒职业的杂乱生态中，经销商不仅仅产品销售的重要途径，更是品牌与顾客之间的桥梁。因而，张德芹在决议计划过程中，始终将经销商的利益放在重要方位，力求完成厂家与商家的共赢。这种平衡战略，不只有助于提高经销商的积极性，进一步拓宽商场，一起也为茅台品牌的长时间稳定发展奠定了坚实的根底。
但是，张德芹对茅台的“纠偏”并非一蹴即至，而是展示出了一种“挑选性”。关于如日中天的“i 茅台”而言，他便挑选了保持其现有逻辑，让其持续在数字化营销的舞台上开放光荣。开年后，茅台集团在“i茅台”App敞开了乙巳蛇年属相茅台酒预定申购，让我们顾客能够在i茅台APP上购买“蛇茅”，获得了共同好评。
从2024年的成绩体现来看，茅台的光环仍旧灿烂，仅仅碰杯的人早就换了几轮。当时，白酒职业正面对存量竞赛的严酷实际，微观经济环境的不确定性、消费疲软等要素让商场之间的竞赛更剧烈。怎么在革新中破局，将是张德芹留给茅台和职业的最大悬念。
